Google Ads Kampanya Türleri Nelerdir? İşletmenize En Uygun Olanı Nasıl Seçersiniz?

Yeni bir Google Ads hesabında "Kampanya oluştur"a bastığında karşına on dörde yakın seçenek çıkıyor: Maksimum Performans, AI Max, Arama, Görüntülü, Akıllı kampanyalar, Uygulama, Alışveriş, Video, Otel, Demand Gen, Çağrı ve birkaç tane daha. Üstelik liste sabit değil. Google, 2026'da Görüntülü kampanyaları Demand Gen'in içine taşıyor ve Dinamik Arama Reklamlarını AI Max'e çeviriyor. Bu yazı Ekim 2026 durumunu anlatıyor.

Kısa cevap: hizmet satan bir işletmenin çoğu için doğru başlangıç Arama Ağı kampanyası, ürün satan bir e-ticaret sitesi için Alışveriş. Geri kalan türlerin her biri ya belirli bir sektöre ya da belirli bir koşula bağlı. Aşağıda hepsini, kimin için olduğunu söyleyerek tek tek yazdım.

Hangi işletme hangi kampanya türüyle başlamalı?

Google Ads kampanya türleri

Arama Ağı kampanyaları

Google'da bir şey arayan kişiye, aradığı kelimeye bağlı metin reklam gösterir. Sen anahtar kelimeleri seçersin, Google aramayla anahtar kelimelerin ve kampanya ayarlarının ne kadar örtüştüğüne bakarak reklamı gösterir. Sıralamayı tıklama başına teklif ve alaka düzeyi birlikte belirler. Google Ads'in bu sıralamayı nasıl kurduğunu ayrı bir yazıda anlatacağım.

Kimler için: ürün ya da hizmet satan, müşterisi zaten arama yapan işletmeler ve satış süreci uzun olanlar. Kurulumu en sade tür: metin reklam ve anahtar kelime yeter, görsel ya da ürün dosyası gerekmez. Bu yüzden ilk kampanya için en çok önerdiğim tür. Sınırı şu: kimse aramıyorsa reklam da gösterilmez. Yeni çıkmış, adı henüz aranmayan bir ürünü yalnızca Arama Ağı ile tanıtamazsın.

AI Max for Search

Ayrı bir kampanya türü değil, Arama Ağı kampanyasına eklenen bir yapay zekâ özellikleri paketi. İki işi var: geniş eşleme ve anahtar kelimesiz teknolojiyle sorguları anahtar kelime listenin ötesine taşımak ve reklam metnini ve hedef sayfayı aramaya göre uyarlamak. Google'ın duyurusuna göre Dinamik Arama Reklamları, otomatik oluşturulan öğeler ve kampanya düzeyinde geniş eşleme ayarları AI Max'e geçiyor; Eylül 2026'dan itibaren otomatik yükseltme başlıyor, DSA'nın kapanışı Şubat 2027'ye ertelenmiş.

Kimler için: dönüşüm takibi oturmuş, anahtar kelime listesi büyümüş ve elle yakalayamadığı aramaları da kapsamak isteyen hesaplar. Yeni başlıyorsan bunu ilk gün açmanı önermem. Hangi aramaların işe yaradığını görmeden otomasyonun alanını genişletmek, arama terimleri raporunu okumayı zorlaştırır.

Alışveriş kampanyaları

Ürün fotoğrafı, başlık, fiyat ve mağaza adıyla ürün listeleri gösterir; kullanıcı ürünü tıklamadan önce görür. Başlamak için Google Ads hesabını Merchant Center'a bağlamak ve ürün verini (feed) yüklemek gerekiyor. Kampanya oluşturulduktan sonra bağlı Merchant Center hesabı değiştirilemiyor.

Kimler için: ürün envanteri olan perakendeciler, e-ticaret siteleri, fiziksel mağazasını da tanıtmak isteyenler. Hizmet satıyorsan bu tür sana göre değil. Reklamın kalitesi büyük ölçüde ürün başlığına ve ürün verisine bağlı, yani iş kampanya ayarlarından önce katalogda başlıyor. Ürün metni konusunda ürün sayfası nasıl yazılır yazısı işine yarar.

AI Max for Shopping (beta)

Alışveriş kampanyalarına eklenen, beta aşamasında bir özellik paketi. Metin özelleştirme ürün başlıklarını daha ilgili hale getiriyor, Son URL genişletme ise Merchant Center verinle ve dinamik açılış sayfalarıyla metin reklam gösterip araştırma niteliğindeki aramalara erişim açıyor. Kimler için: Alışveriş kampanyası zaten çalışan ve uzun, sohbet gibi yazılmış aramalarda da görünmek isteyen e-ticaret siteleri. Beta olduğu için davranışı değişebilir; hesabın küçükse bekle.

Maksimum Performans (Performance Max)

Tek kampanyadan YouTube, Görüntülü Reklam Ağı, Arama, Keşfet, Gmail ve Haritalar'a birlikte reklam verir; hedefe ve sağladığın öğelere göre Google'ın yapay zekâsı yönetir. Google bunu satış, potansiyel müşteri toplama ve mağaza ziyareti hedefleri için öneriyor.

Kimler için: kanalları tek tek kurmaya zaman ayıramayan, ama bunun için üç şeyi hazır tutabilen işletmeler: tanımlı dönüşümler (zorunlu), metin, görsel ve video öğeleri ve kitle sinyalleri. Bunlar yoksa kampanya neyi optimize edeceğini bilemez. Kontrol konusunda ödün veriyorsun: reklamın hangi kanalda ne kadar harcandığını Arama Ağı'ndaki kadar ayrıntılı göremezsin. Bu yüzden Maksimum Performans'ı dönüşüm takibi kurulmadan açmam. Gerekçe yazının sonunda.

Demand Gen

YouTube (Shorts dahil), Keşfet, Gmail, Haritalar ve Görüntülü Reklam Ağı'nda görsel reklam gösterir. Google'ın tarifine göre aramayan, içerik gezinirken karşılaşan kişiye ulaşmak için; görsel, video ve ürün akışlarıyla çalışır. Yani Meta ve Instagram reklamına benzeyen bir mantık: kullanıcı bir şey aramıyor, sen onu bir şeyle tanıştırıyorsun.

Kimler için: görseli güçlü markalar, talep yaratmak isteyen e-ticaret siteleri, sosyal medya reklamına alışkın reklamverenler. Google'ın kendi önerisi, hedef EBM ile teklif veriyorsan bütçeyi hedef EBM'nin en az 10 katı belirlemen. Bu ilk bakışta büyük görünebilir; ama küçük bütçeyle bu türde öğrenme olmuyor demektir. Meta tarafındaki benzer işi Meta ve Instagram reklam yönetimi sayfasında anlattım.

Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları

Milyonlarca web sitesinde, uygulamada ve YouTube gibi Google mülklerinde görsel reklam gösterir. Bilinirlik, yeniden hedefleme (sitene gelip dönenleri tekrar yakalama), bazı satış ve potansiyel müşteri hedefleri için kullanılıyor. Ancak yönü değişti: Google, haziran 2026'dan itibaren uygun hesapların eski Görüntülü kampanyalarını Demand Gen'e taşıyabileceği bir geçiş aracı sunuyor. Yeni Görüntülü kampanyalar yalnızca Demand Gen içinden açılacak, kalan uygun kampanyalar sonra kendiliğinden taşınacak (Google tarih vermemiş).

Kimler için: bugün yeni başlıyorsan bu başlığı Demand Gen'in bir parçası olarak düşün. Çalışan bir Görüntülü kampanyan varsa taşıma sonrası yeni kampanya adının "#2" ekiyle gelmesini ve eski verinin raporlamada duracağını bil.

Video kampanyaları

YouTube'da ve ortak sitelerde video reklam gösterir. Alt türleri dönüşüm odaklı, erişim (bumper ve atlanabilir ya da atlanamaz akış içi reklamlar), görüntüleme ve reklam sırası (kısa hikâye anlatımı). Önce videoyu YouTube'a yüklemen gerekiyor. Google, Video Eylem kampanyalarını da Demand Gen'e yükseltiyor.

Kimler için: marka bilinirliği ve erişim isteyen, hazır video içeriği olan işletmeler. Video üretmek senin işin değilse ilk kampanya için en pahalı başlangıç noktası bu; önce Arama Ağı ile talebi yakala, video sonra gelsin.

Uygulama kampanyaları

Mobil uygulamayı Arama, Play Store, YouTube, Keşfet ve milyonlarca site ve uygulamada tanıtır. Üç alt türü var: uygulama yükleme, mevcut kullanıcıyla etkileşim ve yayın öncesi ön kayıt. Kimler için: yalnızca mobil uygulaması olanlar. Web sitesi tanıtıyorsan bu tür senin için yok.

Akıllı kampanyalar

Küçük işletmeler için asgari kurulumla çalışan, hedefe göre kendini otomatik optimize eden kampanyalar; hedef telefon aramaları, mağaza ziyareti ya da sitedeki eylem olabilir. Google'ın geliştirici belgesi bu türün kaldırılmadığını söylüyor, ama Maksimum Performans'a dönüştürme aracı sunuyor. Yani Google yönü belli etmiş.

Kimler için: zaten çalışan bir Akıllı kampanyası olan ve kurulumdan uzak durmak isteyenler. Yeni başlıyorsan hangi aramada gösterildiğini daha net görebildiğin Arama Ağı'nı tercih ederim.

Çağrı kampanyaları

Reklamın yalnızca arama yapabilen mobil cihazlarda gösterilir ve kullanıcıyı dokunup aramaya yönlendirir. Reklamı yalnızca işletmenin telefona bakabildiği saatlerde gösterecek şekilde ayarlayabilirsin; aramalar standart tıklama başına maliyetle ücretlendirilir. Kimler için: işin telefonla geldiği işletmeler, örneğin acil servis, nakliyat ya da çilingir gibi hizmetler. Form dolduran müşteri ağırlıktaysa gereksiz.

Otel kampanyaları

Biri Arama, Haritalar ya da YouTube'da otel ararken fotoğraf, ad, fiyat ve harita içeren rezervasyon modülü gösterir. Başlamak için Hotel Center hesabı, envanter listesi, güncel fiyatlar ve rezervasyon sayfaları gerekiyor; ödeme komisyonlu (dönüşüm ya da konaklama başına) ya da tıklama başınadır. Kimler için: otel işletmecileri ve rezervasyon platformları. Başka sektörler için yok.

Yapılacaklar (Things to do) ve etkinlik bileti

İki tür de seyahat ve etkinlik sektörüne özel. Yapılacaklar reklamları, biri bir şehirde deneyim, aktivite ve gezilecek yer ararken Google Arama'da çıkıyor ve trafiği doğrudan açılış sayfana gönderiyor. Etkinlik bileti, etkinlik listelerini ücretsiz listelemeyle ve dinamik reklam biçimiyle Google Arama'da gösteriyor. Kimler için: tur ve aktivite sağlayıcıları, etkinlik ve bilet satıcıları. Ekrandaki listede görünmeleri seni yanıltmasın; çoğu işletmenin işi değil.

Kampanya türünü seçerken sırayla sorduğum üç soru

Müşterim şu an arıyor mu? Arıyorsa Arama Ağı (hizmet) ya da Alışveriş (ürün) ile başla. Aramıyorsa, yani onu bir ürünle tanıştırman gerekiyorsa Demand Gen ya da Video.

Dönüşümü ölçebiliyor muyum? Hayırsa, hangi kampanya türünü seçersen seç önce bunu çöz. Maksimum Performans, Demand Gen ve AI Max zaten dönüşüm verisiyle öğreniyor; Google, Maksimum Performans için tanımlı dönüşümleri açıkça zorunlu tutuyor. Başabaş noktanı bilmek için ROAS hesaplama aracını kullanabilirsin.

Bütçem, seçtiğim türün öğrenmesine yetiyor mu? Burada çok duyduğum bir cümle var: "Az bütçeyle deneyelim." Belli bir tutarın altındaki bütçeler çoğu durumda sonuç üretmiyor, harcanan para da boşa gidiyor. Otomasyonu yüksek türlerde (Maksimum Performans, Demand Gen) bu daha da belirgin, çünkü sistemin öğrenmek için veriye ihtiyacı var. Küçük bütçede sorunun adresi çoğunlukla kampanya türünden önce bütçenin kendisi. Reklam mı organik trafik mi diye düşünüyorsan SEO mu Google Ads mı yazısı ikisini karşılaştırıyor.

Burada bir itirazın olabilir: "Maksimum Performans her şeyi tek yerden yapıyorsa neden Arama Ağı ile başlayayım?" Bütçen ve dönüşüm verin zaten güçlüyse haklısın, o zaman doğrudan Maksimum Performans mantıklı. Ama hesabın sıfırsa Arama Ağı sana "hangi arama işe yaradı" sorusunun cevabını veriyor; Maksimum Performans bunu o kadar açık vermiyor.

Sık sorulan sorular

Google Ads'te kaç kampanya türü var?

Hesapta görünen liste yaklaşık on dört seçenekten oluşuyor, ama hedef seçince bu liste daraltılıyor. Üstelik 2026'da Görüntülü ve Dinamik Arama Reklamları başka türlerin içine taşınıyor; sayı sabit değil.

En iyi Google Ads kampanya türü hangisi?

Herkes için en iyi tür yok. Hizmet satan işletme için Arama Ağı, ürün satan e-ticaret sitesi için Alışveriş çoğunlukla ilk adımdır. Gerisi hedefe, dönüşüm verisine ve bütçeye göre belirlenir.

Küçük işletme için hangi kampanya türü uygun?

Yerel ve hizmet odaklı işletmeler için Arama Ağı, telefonla iş alıyorsa telefon odaklı Arama Ağı. Akıllı kampanyalar da küçük işletmeler için tasarlandı ama Google onları Maksimum Performans'a yönlendiriyor.

Kampanya türünü kendim mi seçmeliyim, uzmana mı bırakmalıyım?

Kampanya türü kararı çoğunlukla işin en kolay kısmı; zor olan, kurulumdan sonra bütçenin nereye gittiğini izlemek. Ben hesabı senin adına bırakıp yönetim yetkisiyle çalışıyorum: ilk iki haftada analiz, planlama, kurulum ve ilk tespitler, sonra aylık raporla ilerliyorum. Ayrıntısı Google Ads yönetimi sayfasında. Hangi türün sana uyduğunu birlikte konuşmak istersen ücretsiz ön görüşme planlayabilirsin.

Kaynaklar

• Google Ads campaign types (Google Ads Help)
• Arama Ağı kampanyaları (Google Ads Yardım)
• About AI Max for Search campaigns ve Dynamic Search Ads upgrade to AI Max
• Alışveriş reklamları hakkında (Google Ads Yardım)
• About AI Max for Shopping campaigns (beta)
• Maksimum Performans kampanyaları (Google Ads Yardım)
• About Demand Gen campaigns
• Google Display Ads campaigns have a new home in Demand Gen
• Smart campaigns overview
• About call campaigns · About hotel campaigns
• About Things to do ads · Google events ticketing: starter guide